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الأربعاء، 30 ديسمبر 2015
retail growth in US increase 8% as compared to ecommerce growth of 20%
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Aplicaciones con visión de mujer
Esta publicación ha sido creada para el portal MujeresDigitales.org
En publicaciones anteriores hemos hablado acerca de la carencia de una visión femenina en la tecnología, a pesar de que esta hoy en día hace parte de nuestra cotidianidad. Una de las metas que nos propusimos al explorar este tema y la forma como las mujeres somos partícipes de su uso, creación y evolución ha sido también entender cómo podemos transformarla.
Esta propuesta liderada por Lucrecia Ramírez directora de Mujeres Digitales, cobró vida en nuestras mentes bajo el eslogan e invitación a crear “Software de mujeres para mujeres”.
Entender el concepto en apariencia era simple. Estudiamos sobre las brechas de género, conversamos con expertas sobre temas relacionados y buscamos aplicaciones recomendadas para mujeres en internet, lo cual nos mostró algunas realidades dolorosas.
Al hablar de tecnología para mujeres hay estereotipos bastante marcados que reflejan claramente lo que representamos con respecto a su uso y consumo. En general las aplicaciones sugeridas para mujeres se relacionan con belleza, cocina, ejercicio, moda y farándula. Incluso en las aplicaciones dirigidas hacia niñas predomina el enfoque a la belleza y las tareas domésticas.
Por otro lado, existe una alta tendencia por desarrollar aplicaciones para el control y monitoreo del periodo menstrual y el embarazo, sin embargo resulta particular como la mayoría de ellas son evidentemente desarrolladas por hombres y esto es notable en la estética y el uso del lenguaje.
Varias preguntas surgen de esta situación. Más la mitad del consumo de productos y tráfico en internet es generado por mujeres, entonces ¿Qué es lo que estamos consumiendo? ¿Qué idea queda en las niñas sobre los roles para los que la tecnología las forma? ¿Cuál debería ser nuestro papel frente a la tecnología de este tipo y la generación de nuevas ideas?
El software de mujeres para mujeres es software construido y concebido por y para mujeres. Pensado en nuestras necesidades, enfocado en proporcionar herramientas que generen el empoderamiento femenino y que a través de experiencia y lenguaje amable faciliten y motiven su uso y apropiación.
En Mujeres Digitales decidimos ir más allá de las palabras y es así como hemos creado cuatro aplicaciones para mostrar de qué se trata el software mujeres para mujeres, e inspirar a nuestras lectoras a ser partícipes de los procesos de creación de tecnología que impactan nuestro entorno, entendiendo que crear también incluye participar de la generación de ideas y la mejora de la tecnología que usamos.
Estas son las aplicaciones que hemos creado para ustedes:
- Mujeres Digitales: Esta aplicación te permite entrar a tu habitación, ese espacio personal en el que se ha convertido el portal con contenidos generados por Mujeres Digitales. En ella podrás conocer a mujeres como tú que hacen parte del equipo y que son mentoras en los territorios, además de conectarte con el contenido existente en el portal. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.avanet.mujeresdigitales
- En familia: Esta aplicación fue creada pensando en nuestro eje temático de corresponsabilidad doméstica. Su objetivo es conectar a las familias con las responsabilidades conjuntas que existen en el hogar, asignado tareas y comunicándose a través de notas en ellas. Su finalidad es lograr la distribución equilibrada del trabajo en casa por parte de todos los miembros de la familia. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mujeresdigitales.enfamilia
- Me cuido: Con esta aplicación buscamos recordarte lo importante que es pensar en tu salud. La aplicación permite crear diferentes recordatorios de salud que deberíamos tener presentes o guardar hechos de salud importantes que sean necesarios reportar en tus citas médicas. Además, podrás informarte sobre todo lo relacionado con métodos anticonceptivos desde la revista que hemos creado para ti. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mujeresdigitales.mecuido
- EconoMía: Esta aplicación te permitirá hacer seguimiento a tus gastos del día a día, plantearte objetivos de ahorros y conocer cuáles son los temas principales en los que inviertes tu dinero. Su eje temático es la autonomía económica y su principal objetivo es crear conciencia frente a la importancia de conocer la forma cómo invertimos nuestro dinero para tomar mejores decisiones frente a los hábitos de ahorro. Descargala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mujeresdigitales.economia
Estas aplicaciones nos permiten ver cómo a veces podemos hacer creaciones para trabajar por temas que necesitamos fortalecer en nuestro día a día y también nos muestran cómo algunas son adaptaciones a ideas existentes, que pueden desarrollarse generando una experiencia más amable. Son apenas ejercicios iniciales que necesitan seguir creciendo, pero esperamos que resulten de inspiración a más creadoras de tecnología y a quienes decidan participar y apoyar proyectos con ideas y retroalimentación.
Durante nuestro ejercicio encontramos además algunas aplicaciones que queremos recomendarte:
Ellas es una aplicación que entrega a las mujeres colombianas una ruta de atención en caso de que sean víctimas de violencia sexual, intrafamiliar, económica y política. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=org.rednacionaldemujeres.ellas
Seguridad en línea es una aplicación a través de la cual puedes realizar denuncias ciudadanas y además crear una red de contactos segura a los cuales notificar si te sientes bajo algún riesgo de peligro.Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.aliadosweb.android.sel
Pocket Care es una aplicación que apoya a las mujeres en el proceso de atravesar el divorcio y continuar con su vida y la de sus hijos adelante.Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.buzinger.mobile.pocketcare.separadas
Modo Rosa es una aplicación que te permite estar informada sobre novedades sobre el cáncer de mama y como realizarte el autoexamen de senos. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.apnovator.cancerapp
Palabra de Mujer es una app donde podrás encontrar frases inspiradoras para el día a día. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=laura.saenz.palabrademujer2
SOS Mujer es una aplicación creada en El Salvador para crear conciencia por el cuidado de la mujer. La app cuenta con varias herramientas, entre ellas un test para evaluar la violencia de pareja. Descárgala aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.citylab.mariposa
wearables devices growth trends : apple watch sport vs pebble steel
comparison of Pebble steel and Apple Sport
The wearable devices, specially smartwatches is set to see an exponential growth , according to a recent IDC data research report on worldwide Wearable Device Tracker.The IDC predicts wearable device shipments will reach 76.1 million units in 2015, up 163.6% from the 28.9 million units shipped in 2014. By 2019, worldwide shipments will reach 173.4 million units, resulting in a five-year compound annual growth rate (CAGR) of 22.9%. Total shipments include both basic and smart wearables, which are two very different product categories in many aspects.
snapchat and number of daily likes on facebook
the biggest investors and total funding rounds in snapchat
Snapchat is a photo and video messaging app that allows users to take photos, record videos, add text and drawings, and send them to their intended recipients.Snapchat was created by by Evan Spiegel, Bobby Murphy, and Reggie Brown when they were students at Stanford University. Among its investors are 1)Alibaba 2)Benchmark 3)Fidelity Investments 5)General 6)Catalyst Partners7) Glade Brook Capital 8) HDS Capital 9)Kingdom Holding 10)Kleiner Perkins Caufield & Byers along with Coatue Management SV Angel and Tencent Holdings
Snapchat as of 2015, December 31st has made 4 Acquisitions with a Total Equity Funding $1.17B in 7 Rounds from 16 Investors.Snapchat serves transient display ads to over 100 million daily active users on its platform, for 10 seconds ( for the time range users can keep their recordings) after which the next sets of online ads are shown . Every ad disappear within 10 seconds, followed up the other set.Snapchat has succeeded in disruption the traditional CPC and CPM online ad models.
The success of the new model can be explained by the fact that Snapchat charges as astounding $750,000 a day.The company has experienced high user-base growth this year and has been one of the most compelling Unicorns in the tech industry. The firm has managed to raise over $1 billion in equity funding to date, which has valued the company between $15-20 billion.
Snapchat as of 2015, December 31st has made 4 Acquisitions with a Total Equity Funding $1.17B in 7 Rounds from 16 Investors.Snapchat serves transient display ads to over 100 million daily active users on its platform, for 10 seconds ( for the time range users can keep their recordings) after which the next sets of online ads are shown . Every ad disappear within 10 seconds, followed up the other set.Snapchat has succeeded in disruption the traditional CPC and CPM online ad models.
The success of the new model can be explained by the fact that Snapchat charges as astounding $750,000 a day.The company has experienced high user-base growth this year and has been one of the most compelling Unicorns in the tech industry. The firm has managed to raise over $1 billion in equity funding to date, which has valued the company between $15-20 billion.
الاثنين، 28 ديسمبر 2015
radio exceeds TV in terms of reach
In the first quarter of 2015 an average of 223 million Americans aged 18+ tuned in to the Radio at least once a week, amounting to a reach of almost 93% of the adult population.
However television came in a close second with a weekly reach of 87%, while digital platforms lagged behind considerably. While Radio does win in terms of sheer reach, TV remains unparalleled with respect to average weekly usage. According to Nielsen’s measurements, U.S. adults spent an average of 36 hours a week watching TV in Q1 2015,
الأحد، 27 ديسمبر 2015
the 5 trends in digital marketing set to dominate in 2016
approx $2.1trillion stashed away in tax havens by the biggest brands
According to a recent study on the use of tax havens in 2014, the 500 largest American companies hold more than $2.1 trillion in accumulated profits overseas to avoid U.S. taxes
Among the total of $2.1 trillion, of the entire amount siphoned to countries which are tax haves,around 25% of that amount (549.7 billion) is hoarded abroad by ten tech companies alone.Among them Apple remains the undisputed number 1 brand in terms of hoarding cash, parking a whopping $181 billion overseas. That is almost twice as much as second-ranked Microsoft ($108.3b) and roughly three times the total of IBM, has parked the largest amount of cash outside the United States.
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TOP 10 TECHNOLOGY COMPANIES WHICH HAS STASHED THEIR MONEY IN TAX HAVENS |
tax paid by the top 5 tech giants
How much do the top tech giants pays as tax ? This question has been asked across the political spectrum as well as across business meetings. Time and again both legislators and senators have questioned Large tech companies such as Apple and Google who are often accused of avoiding U.S. taxes by stashing foreign earnings in countries with lower corporate tax rates.This chart tries to dig through the reality
Taxes paid by the technology giants it definitely not in line with the kind of profits these companues make.In 2014, Apple paid $13.97 billion in income taxes, which is more than what IBM, Microsoft and Google paid combined. More importantly though, Apple’s effective tax rate (the average rate at which pre-tax profits are taxed) in 2014 was 26.1%. While that is actually higher than it is for many of its fellow tech companies, it is 2.5 percentage points below the average tax rate paid by S&P 100 companies in 2014, not to mention the statutory federal income tax rate of 35%.
Taxes paid by the technology giants it definitely not in line with the kind of profits these companues make.In 2014, Apple paid $13.97 billion in income taxes, which is more than what IBM, Microsoft and Google paid combined. More importantly though, Apple’s effective tax rate (the average rate at which pre-tax profits are taxed) in 2014 was 26.1%. While that is actually higher than it is for many of its fellow tech companies, it is 2.5 percentage points below the average tax rate paid by S&P 100 companies in 2014, not to mention the statutory federal income tax rate of 35%.
the biggest fashion brands across the world
The BIGGEST FASHION GLOBAL BRANDS BY SALES
Louis Vuition tops as the worlds biggest fashion brand with $22.55 billion revenues. H&M, Nike and Zara takes the 2nd and 3rd spot with revenues of $21billion and 19.86billion respectively.
e-retail sales have grown by 400% since last decade
Ecommerce has grown by leaps and bounds during the last decade from, 50 billion USD to 270 billion USD in 213. Leading this online revolution is the online retail store Amazon with74 billion USD revenues in 2013, compared with UPS 55billion USD
السبت، 26 ديسمبر 2015
top 10 markets mobile sales vs online sales
EMIRATES, DELTA AND UNITED are among the worlds most valuable Airlines brand with a combined brand value of over$17.5 billion .The number one airlines brand with a highest brand value is EMIRATES.Emirates continues to lead the sector with a 21% rise in brand value to US$6.6 billion. Formula 1, the French Open and most importantly football teams from PSG to Real Madrid and Arsenal to AC Milan all display the Emirates logo.
UK,Germany and US among the biggest mobile shopping markets.
UK tops as the biggest markets in terms of mobile spends with 28% share out of total ecommerce sales revenues .Germany and US for the no 2 and no 3 biggest mobile markets respectively with 27% and 26% of ttal ecommrce sales coming from mobile ( tablet and smrtphones)cpg, apparels and office supplies fastest growing online categories
EMIRATES, DELTA AND UNITED are among the worlds most valuable Airlines brand with a combined brand value of over$17.5 billion .The number one airlines brand with a highest brand value is EMIRATES.Emirates continues to lead the sector with a 21% rise in brand value to US$6.6 billion. Formula 1, the French Open and most importantly football teams from PSG to Real Madrid and Arsenal to AC Milan all display the Emirates logo.
digital content and subscriptions are growing the fastest with 27% growth, while in terms of products, consumer packages goods have been showing the fastest growing eCommerce segment with 21% growth followed by apparels and accessories sports and fitness wear are among the fastest growing online categories, followed by office supplies, home appliances and furniture.
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FASTEST GROWING ONLINE PRODUCTS CATEGORIES |
global top 5 retail chains by continents : americas vs asia vs europe
The above chart shows the biggest global retail chains across the world by their revenue .
The data is based on the 18th annual Global Powers of Retailing report, produced by Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL) in conjunction with STORES Media.
This report identifies the 250 largest retailers around the world based on publicly available data for fiscal 2013 (encompassing companies’ fiscal years ended through June 2014) and analyzes their performance based on geographic region, product sector, e-commerce activity and other factors. - Sthe European brands in the table have seen minimal growth or a decline in their brand values. Iberia has been the worst affected, its brand value has fallen 23% to $951m. Southwest Airlines achieved a 52% growth in brand value Airlines 50 Sector Analysis – Airlines after a strong financial year and American Airlines’ brand value soared 39% to $3,649m, moving it up to 5th place
The data is based on the 18th annual Global Powers of Retailing report, produced by Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL) in conjunction with STORES Media.
الجمعة، 25 ديسمبر 2015
the biggest US apparel brands by sales per stores
الثلاثاء، 22 ديسمبر 2015
the internet digital divide vs gender divide
google launches its Interactive, 360-Degree “Spotlight 2D and 3D animation video app
Google has just turned in a new feature a from its photos stable with " Spotlight Stories – which is an immersive, 360-degree animated videos meant to introduce a new form of storytelling – to YouTube,.The technology for making these mini-movies was first developed by Motorola Mobility’s Advanced Technology And Products (ATAP) division, but Google continued to fund its development over the years following Motorola’s 2011 Google acquisition.
The first story to arrive is a holiday film called “Special Delivery,” from Wallace and Gromit creators Aardman Animations. This feature will let consumers create movie format powered by sensors like the gyroscope and accelerometer which will create an immersive viewing experience that involves 3D and 2D animations and 360-degree video angles
The first story to arrive is a holiday film called “Special Delivery,” from Wallace and Gromit creators Aardman Animations. This feature will let consumers create movie format powered by sensors like the gyroscope and accelerometer which will create an immersive viewing experience that involves 3D and 2D animations and 360-degree video angles
The Spotlight Stories only work with the YouTube app on certain Android phones, Google has also created a YouTube 360 version so those with other Android devices can still view the movie, as well as those on iOS devices and the web. And there’s a Google Cardboard viewing option, too.
الاثنين، 21 ديسمبر 2015
10 best IT certifications for 2016
By Sarah Morgan
1. (ISC)2’s CISSP
The Cyber security skills gap has been around for years now, and shows no sign of closing. The Financial Times described it as the “largest human capital shortage in the world”. (ISC)2’s CISSP continues to establish itself as the top IT certification and global standard in the field and is the perfect certification to elevate you into top level roles. It’s also now required by a vast amount of top jobs.
It is so coveted because it covers the elite skills in both technical and managerial aspects of security including security engineering, risk management, access management, software development security and network security.
The demand for IT security will continue to soar in 2016 and getting CISSP certified will continue to be a fantastic way to reach the top security roles within the growing industry.
2. EC-Council’s Certified Ethical Hacker
EC-Council’s Certified Ethical Hacker certification can be directly used to prevent the cyber-attacks that have been making headline news recently. Ethical hackers carry out processes to simulate a real life cyber-attack on a business’s network. The difference being that when they find a weakness that could be maliciously exploited, they use their skills to protect businesses and close the gaps in security.
Because of these high profile attacks, such as JP Morgan Chase who recently lost 76 million data records, EC-Council’s CEH is continuing to be in high demand. This means the CEH is going to continue to grow to become a massive certification in the IT industry in 2016.
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| Image courtesy of EC-Council |
3. Cisco’s CCNA (Routing and Switching)
The skills gap is not exclusive to security. In a recent TEK Systems survey, 81% of bosses from all areas of IT say they have difficulty finding the right talent. Another of the most in demand areas is networking.
Cisco’s CCNA (Routing and Switching) is the best certification for you to get into a networking role and teaches you all the fundamental skills in areas like IP addressing, network device security, IP routing and LAN switching technologies.
The CCNA is not just a great certification to get into networking, but is a great certification to get into IT. This is because these skills are versatile, and networking is applicable in many other areas of IT. Getting CCNA certified in 2016 is a great move to get your IT and networking career moving in one of the best directions possible.
4. Microsoft Specialist: Windows 10
The release of Windows 10 back in July was probably one of the most exciting IT events of 2015. Certifications to accompany it, helping you get skilled up on the operating system are rapidly being released.
The primary certification for Windows 10 in 2016 is likely to be the new Microsoft Specialist: Windows 10. Following Microsoft Official Curriculum, the course will take you right through from installing Windows 10, to using all of Windows 10’s advanced capabilities. These include managing user profiles and state virtualisation, managing Hyper-V and managing devices using Enterprise Mobility Solutions and Enterprise Desktop.
With further development to the content and refinement as more and more people get certified, Microsoft Specialist: Windows 10 will be one of the certifications to get excited about in 2016.
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| Image courtesy of Microsoft |
5. AXELOS PRINCE 2 AGILE
Brilliant managers who complete successful projects at a high rate are hard to find. This is why project management skills are useful in almost any workplace at almost any time, particularly in IT.
The PRINCE2 Agile certification from Axelos is one of the most comprehensive in the world as it combines two of the most popular project management methodologies. PRINCE2, the most popular methodology in the UK, along with Agile, give you unrivaled breadth of project management knowledge from a certification.
Learn the highly transferable skills that the PRINCE2 and Agile methodologies include, and you’ll be much more able to move up the careers ladder, completing successful projects at a higher rate.
6. The Open Group TOGAF® 9.1 Certification
1000s of companies worldwide have implemented TOGAF skills to improve their productivity and the UK leads this trend accounting for 16% of all TOGAF certified professionals. Continuing this trend, many businesses are now making a TOGAF certification a requirement for a wide variety of roles in IT.
This trend of more businesses adopting Enterprise Architecture skills like those in TOGAF, means getting certified in 2016 will be a great move for almost anyone in IT. Gaining skills and knowledge in the Architecture Development Method (ADM), The Enterprise Continuum and the TOGAF Resource Base can help you get a better return from your IT operations, helping things run faster, cheaper and reducing risk.
7. Microsoft MCSD: Azure Solutions Architect
Cloud technology made huge strides in 2015, becoming much more important to businesses and the momentum will continue throughout 2016 and beyond. In the coming year we’re likely to see an increase in the capacity and reliability of cloudops - analytics that will allow cloud performance to be monitored more closely and predict when it is likely to suffer.
Microsoft’s Azure is at the forefront of the cloud movement. If you haven’t migrated your existing on premise infrastructure to Azure (or another cloud offering), 2016 is a great time to get your business’s architecture prepared for the future.
Getting Microsoft MCSD: Azure Solutions Architect certified will teach you how to integrate into one of the world’s leading cloud platforms. You’ll have the skills to migrate your business’s architecture to the cloud, managing Azure Virtual machines and the hosting and storing of web applications and SQL data.
You’ll then be able to start reaping the benefits cloud technology brings like increased flexibility, simpler disaster recovery, better security, automatic software updates and capital-free expenditure.
8. (ISC)2 Certified Cloud Security Professional (CCSP)
(ISC)2’s CCSP specialises in cloud security. The above-mentioned growing cloud market needs IT professionals to adopt vital skills including security, another industry currently in high demand.
The CCSP will teach you comprehensive knowledge of cloud security operations. It covers data protection, data recovery, access management, the software development lifecycle and every aspect of cloud infrastructure protection.
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| Image courtesy of FutUndBeidl/Flickr |
9. VMware® vSphere: Fast Track [V6]
VMware’s vSphere v6 was released earlier this year and is now established in the market. It is the best way to learn how to introduce and manage a vSphere infrastructure into your business. Version 6 introduced new capacities, supporting up to 64 nodes and 8.000 VMs as well as 12 vCPUs and 4 TB vRAM. These now allow you to make more of the high availability, hardware flexibility, reduced power consumption and faster provisioning that VMware and vSphere can bring to your business and help make it more efficient.
All of this means that 2016 is an excellent time for you to introduce vSphere to your business with the skills the VMware® vSphere: Fast Track [V6] certification can give you. Or if you’re already implementing vSphere, learning to use vCenter Server, manage host storage, configure virtual networks, create a vApp and how to install vSphere components will be valuable in improving how you currently manage the technology.
10. Microsoft MCSA: Windows Server 2016
The launch of Microsoft’s Windows Server 2016 platform has been highly anticipated. Since early 2015 Microsoft has been drip-feeding snippets of information about their new offering and while the technology is still yet to be officially launched, Microsoft did recently announce the launch of the MCSA: Windows Server 2016 certification. Firebrand also had the fantastic opportunity to have a sneak-peek at Windows Server 2016 back in August which further built anticipation.
The exact curriculum still remains unannounced, but the course will teach you to implement and manage Windows Server 2016, as well as covering server security, storage and architecture management. It will be exciting to see what developments Microsoft has for their new Windows Server platform in 2016, as well as the MCSA that will accompany it.
Many people are already eager to get skilled on the latest Microsoft technology and as the certification officially launches, it will be one of the hottest new certifications to hit the market in 2016.
الجمعة، 18 ديسمبر 2015
Xamarin Forms desde un Mac (5 de N)
En este video vamos a continuar con la construcción de una aplicación Xamarin Forms para iOS y Android usando Xamarin Studio en un MAC, sin embargo puedes usar también Visual Studio 2015 o 2013 como lo explico en los Ninja Tips
Acciones para involucrar a las mujeres en la construcción de tecnología
Este contenido fue publicado originalmente para el portal MujeresDigitales.org
Cada día las mujeres demuestran que aman la tecnología. Aman el internet, sus computadoras, teléfonos inteligentes y todos los nuevos dispositivos que las rodean y hacen sus vidas más fáciles, seguras, productivas y divertidas. En Mujeres Digitales abordamos el tema de la brecha de participación de las mujeres en el uso y la apropiación de la tecnología desde diferentes perspectivas, y su poca participación en la creación de la misma. Por eso, es inevitable que hoy nos preguntemos cómo podemos cambiar el futuro y afectar el presente.
Lo primero que debe lograrse es que los actores involucrados establezcan el enfoque de género en sus agendas. Industria, academia, familias y por supuesto cada mujer como agente de cambio, debe participar, aportar y proponer ideas que transforman los escenarios y las realidades actuales.
Desde hace un par de años este tema ha empezado a despertar interés en empresas y colectivos independientes en Latinoamérica y en Colombia. El 9 de noviembre de 2015 se realizó en Santiago de Chile LAtINiTY, un congreso latinoamericano que reunió a mujeres dedicadas a la tecnología. El evento es un hito, pues propone una agenda común que anualmente convocará diferentes actores para discutir sobre los avances, nuevas alternativas y acciones para disminuir las brechas de género. Se espera que el intercambio de experiencias e iniciativas entre quienes participan ayude a las comunidades a impactar sus entornos.
En escenarios como este existen propuestas para facilitar la inclusión de las mujeres en el campo tecnológico; sin embargo, hay que cuestionarse por qué es necesario.
El entorno actual se transforma a pasos agigantados. La evolución de la tecnología, los dispositivos, el internet y el software hacen que las tareas más cotidianas cambien. Estas propuestas están siendo planteadas principalmente por hombres, por lo cual es lógico que se note la carencia de perspectivas femeninas no sólo en la construcción de los productos, sino también en las necesidades que resuelven y en la forma en que lo hacen.
Cambiar las condiciones actuales es imperioso para que la tecnología contemple las necesidades y perspectivas de esa otra mitad de la población. Las mujeres son consumidoras potenciales y si la industria actual reconoce dicha situación entenderá también que se necesitan ideas de mujeres talentosas que hagan preguntas diferentes, ofrezcan experiencias distintas y propongan nuevas soluciones. En consecuencia, los nuevos productos harán sentir a otras mujeres identificadas y bienvenidas a interactuar, apropiarse y generar más ideas.
Algunas estrategias para empezar a aumentar la participación de las mujeres en la creación de tecnología son bastante conocidas a pesar de que su ejecución recién empieza a materializarse en los países latinoamericanos. A continuación, algunas de ellos:
Transformar el mensaje
Es necesario cambiar la imagen colectiva de las carreras técnicas. Un estudio de Cisco realizado en 2009 menciona que la mayoría de mujeres busca ser creativa e independiente en su ambiente de trabajo, pero que solo el 30% de ellas considera que puede lograrlo dedicándose a carreras basadas en tecnología. El mismo estudio señala que el 90% de ellas busca trabajos en los que pueden ayudar a otros, y que solo el 60% piensa que puede lograrlo con tecnología. El estudio indica que solo la mitad de los padres consideran que la profesión podría servir para el propósito mencionado.
¿Por qué la profesión que está transformando al mundo puede parecer poco creativa? ¿Es posible que las niñas crezcan pensando en ayudar a otros a través de la tecnología, cuando sus principales modelos de rol no lo consideran posible?
Como se ha mencionado antes depende de que todas las personas involucradas trabajen en el tema. Industria y academia deben mostrar la realidad a las nuevas generaciones de una manera más clara y atractiva e involucrar a las familias en el cambio de mentalidad.
Una de las principales ideas a cambiar en el imaginario femenino es que la tecnología es un conjunto de máquinas y algoritmos. Hay que mostrar que la tecnología tiene que ver con conectarse con los problemas y necesidades de la sociedad, crear herramientas que ofrezcan soluciones que impacten positivamente el futuro y entender que el futuro también es suyo.
Esta es una tarea en la que la academia puede ser de gran ayuda. Uno de sus retos es replantear los currículos. Muchas adolescentes suelen ver estos temas como aburridos y desactualizados. Resaltar la creatividad se hace imprescindible para incentivar la participación de las jóvenes. También es necesario enseñar temas relacionados desde la infancia, una idea que, incluso, es respaldada por causas gubernamentales en países como Argentina.
Mejores condiciones de trabajo y equidad salarial
La calidad de los entornos de trabajo representa un gran diferenciador en las empresas de tecnología. Espacios placenteros, prácticos y divertidos se han convertido en una necesidad porque ayuda a tener mayor calidad de vida, aumenta la satisfacción y mejora la productividad de los equipos de trabajo. Este tipo de incentivos ayuda a que las mujeres vean la profesión positiva y atractiva.
Existen demandas adicionales que atender como los horarios flexibles y el teletrabajo, la posibilidad de llevar bebés a las oficinas o contar con guarderías cercanas, lo cual evitaría que las mujeres en etapas tempranas de su maternidad abandonen las carreras profesionales.
Otros temas importantes de índole laboral que necesitan ser revisados, son la inequidad salarial y la idea generalizada de que para ser exitoso se requieren largas jordanas de trabajo. Es innegable que estas situaciones ocurren. Por eso hay que trabajar en la conciencia de las organizaciones sobre el derecho a la igualdad de salario frente a la igualdad de responsabilidades y también en la conciencia de que condiciones de trabajo dignas permiten a las personas el desarrollo de sus vidas sociales y familiares.
Creación de espacios seguros
Un espacio seguro significa un espacio sólo para niñas. En el escenario que tratamos, refiere a espacios enfocados al entrenamiento en tecnología dirigido por mujeres y para mujeres. Algunos detractores plantean que esto genera expectativas falsas para el desempeño en ámbitos reales; sin embargo, es que las niñas y mujeres aprendan en confianza, sin miedo a ser criticadas y sin comparaciones de género. Allí todas las tareas son para mujeres, no existen tareas "para hombres", y por lo tanto hay que resolver los retos que se presentan. Y aunque estos espacios no son un fiel reflejo de la realidad, con ellos se persigue la idea de entrenar en las habilidades requeridas y capacitar en las herramientas necesarias para que las mujeres puedan desempeñarse correctamente al enfrentarse a entornos reales en compañía de hombres.
Generación y exposición de modelos de rol
Los modelos de rol son personas que inciden sobre los pensamientos y decisiones de las niñas y adolescentes, por su valor inspirador o su ejemplo de vida. Mujeres famosas y representativas en el campo de la tecnología son modelos de rol; sin embargo, su trabajo no es reconocido actualmente.
Una manera sencilla de presentar modelos de rol viene desde el hogar, donde las madres con su conocimiento y uso de las herramientas pueden promover e inspirar la apropiación, descubrimiento y creación de nuevas ideas. De ahí la importancia de la participación de la familia y la necesidad del conocimiento de los padres en la forma como la tecnología evoluciona y afecta las vidas de sus hijas.
En las escuelas, las maestras y maestros pueden convertirse en inspiradores que promueven la tecnología en las aulas de clases, como herramientas que posibilitan crear, impactar y cambiar el mundo de formas creativas y divertidas, sin que dedicarse a ello se convierta en un aspecto negativo. Además, es posible mostrar la labor de las profesionales cercanas dedicadas a tecnología, con carreras exitosas y brillantes futuros, que enseñen a las adolescentes que las ideas de éxito no son tan lejanas y que son mujeres que se desarrollan en diferentes aspectos de sus vidas y son felices con lo que hacen.
En este punto vale la pena recordar que la apariencia fría y de personas obsesionadas con la tecnología, es reforzada a través de los estereotipos geek y nerd generados por el entorno. Durante una entrevista en GALs, programa de Microsoft en Channel 9 sobre Mujeres en Tecnología, un grupo de mujeres de Francia, Colombia y Túnez, opinaron sobre la diferencia de perspectivas, acerca de ser catalogado como geek o nerd. Este tema no es tomado por todas como un aspecto negativo, sin embargo, para las nuevas generaciones, se ha transformado en una de las causas de desmotivación para no vincularse a carreras tecnológicas.
Mejorar este punto tiene que ver con un trabajo de parte de las familias y escuelas, en la generación de la autoconfianza de las niñas y adolescentes, y en enseñarles cómo sin importar su apariencia, pueden desempeñar cualquier rol y tarea que se propongan.
Mejorar las habilidades blandas en las organizaciones
Una entrevista realizada por Mujeres Digitales a la consultora de equipos de trabajo Ingrid Astiz de Argentina, mostró un punto adicional e importante a tratar, y que puede impactar aún más, no solo el futuro, sino los escenarios actuales de las mujeres que se desempeñan en tecnología: mejorar las habilidades blandas en los equipos de trabajo.
Laboralmente se conocen dos tipos de habilidades: duras y blandas. Las primeras refieren a conocimiento técnico y específico de la tarea que se desempeña, las segundas en cambio son competencias conductuales y son conocidas como habilidades interpersonales. Estas incluyen competencias como habilidades de autonomía, liderazgo, coherencia, integridad, capacidad de atención y de escucha, autorregulación, interés, curiosidad, autenticidad, responsabilidad personal y social, capacidad de reflexión, proactividad, pasión, motivación intrínseca, lógica divergente, humildad, aprendizaje continuo, empatía, capacidad de síntesis y de argumentación, gestión del tiempo y confianza.
Mejorar este tipo de habilidades impacta los escenarios laborales. Transformaciones básicas en las habilidades de comunicación de los equipos, hacen que el respeto y la apertura a las ideas inicien el cambio de mentalidad frente a algunos de los paradigmas de género, haciendo sentir a las mujeres más cómodas para expresar sus ideas, ser escuchadas y aportar con su experiencia a la construcción de su entorno.
La tecnología es humana. Igual que otras áreas de trabajo o de conocimiento, necesita acciones incluyentes para generar participación igualitaria de las mujeres, de manera que sus perspectivas tengan la misma posibilidad de impactar el mundo, mejorar la vida de otras personas y decidir sobre el futuro, en el ámbito global.
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Fuentes
Little Miss Geek de Belinda Palmar
http://www.amazon.com/gp/product/B009K8BKUM
Women in Engineering - Book 1: Inspire and Close the Gender Gap
http://www.amazon.com/gp/product/B00M0RQJK6
Want more girls to be interested in computer science? Change some classroom stereotypes (Artículo y referencias del artículo)
https://theconversation.com/want-more-girls-to-be-interested-in-computer-science-change-some-classroom-stereotypes-47136
Creación de "espacios seguros" para niñas adolescentes
http://www.popcouncil.org/uploads/pdfs/TABriefs/39_SafeSpaces_es.pdf
Women and ICT: Why are girls still not attracted to ICT studies and careers?
http://newsroom.cisco.com/dlls/2009/ekits/Women_ICT_Whitepaper.pdf
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Want more girls to be interested in computer science? Change some classroom stereotypes (Artículo y referencias del artículo)
https://theconversation.com/want-more-girls-to-be-interested-in-computer-science-change-some-classroom-stereotypes-47136
Creación de "espacios seguros" para niñas adolescentes
http://www.popcouncil.org/uploads/pdfs/TABriefs/39_SafeSpaces_es.pdf
Women and ICT: Why are girls still not attracted to ICT studies and careers?
http://newsroom.cisco.com/dlls/2009/ekits/Women_ICT_Whitepaper.pdf
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